இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் நெறிமுறைச் சூழலை அறியுங்கள். சிறந்த நடைமுறைகளைக் கற்று, உலகளாவிய விதிமுறைகளைப் புரிந்துகொண்டு, இந்த விரிவான வழிகாட்டி மூலம் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் நம்பிக்கையை உருவாக்குங்கள்.
இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் நெறிமுறைகளைப் புரிந்துகொள்ளுதல்: ஒரு உலகளாவிய வழிகாட்டி
சமீபத்திய ஆண்டுகளில் இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் பெரும் வளர்ச்சி அடைந்துள்ளது, பிராண்டுகள் நுகர்வோருடன் தொடர்பு கொள்ளும் முறையை மாற்றியுள்ளது. ஃபேஷன் முதல் நிதி வரை, பயணம் முதல் தொழில்நுட்பம் வரை, இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் கருத்துக்களை வடிவமைத்து, வாங்கும் முடிவுகளைத் தூண்டுகிறார்கள். இருப்பினும், இந்த சக்தியுடன் குறிப்பிடத்தக்க பொறுப்பும் வருகிறது. இந்த விரிவான வழிகாட்டி, இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் நெறிமுறைகளின் முக்கியமான அம்சங்களை ஆராய்ந்து, சிக்கலான உலகளாவிய சூழலில் பயணிக்கும் பிராண்டுகள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் இருவருக்கும் நுண்ணறிவுகளை வழங்குகிறது.
நெறிமுறை சார்ந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் முக்கியத்துவம்
நெறிமுறை நடைமுறைகள் சட்டப்பூர்வ இணக்கத்திற்கு மட்டும் அல்ல; அவை பார்வையாளர்களுடன் நம்பிக்கையை உருவாக்குவதற்கும் பராமரிப்பதற்கும் அடிப்படையானவை. விளம்பரங்களால் நிரம்பிய உலகில், நுகர்வோர் மேலும் மேலும் விவேகமானவர்களாக மாறி வருகின்றனர். அவர்கள் நம்பகத்தன்மை, வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் உண்மையான பரிந்துரைகளைத் தேடுகிறார்கள். நெறிமுறைக் கருத்தாய்வுகளைப் புறக்கணிப்பது, நற்பெயருக்குக் களங்கம், சட்ட அபராதங்கள் மற்றும் நுகர்வோர் நம்பிக்கையை இழக்க வழிவகுக்கும். மாறாக, நெறிமுறை நடைமுறைகளை ஏற்றுக்கொள்வது பிராண்ட் விசுவாசத்தை வலுப்படுத்தி, நேர்மறையான உறவுகளை வளர்க்கிறது.
நெறிமுறை நடைமுறைகளின் நன்மைகள்:
- அதிகரித்த நம்பிக்கை மற்றும் நம்பகத்தன்மை: நெறிமுறை சார்ந்த இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் மிகவும் நம்பகமானவையாகக் கருதப்படுகின்றன.
- மேம்பட்ட பிராண்ட் நற்பெயர்: நேர்மறையான நெறிமுறை நடத்தை ஒரு பிராண்டின் மதிப்பை மேம்படுத்துகிறது.
- வலுவான நுகர்வோர் உறவுகள்: வெளிப்படைத்தன்மை பார்வையாளர்களுடன் ஆழமான தொடர்புகளை வளர்க்கிறது.
- குறைந்த சட்ட அபாயம்: விதிமுறைகளுக்கு இணங்குவது அபராதம் மற்றும் வழக்குகளின் அபாயத்தைக் குறைக்கிறது.
- அதிகரித்த முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (ROI): நெறிமுறை சார்ந்த பிரச்சாரங்கள் நீண்ட காலத்திற்கு சிறந்த முடிவுகளைத் தருகின்றன.
இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கிற்கான முக்கிய நெறிமுறைக் கருத்தாய்வுகள்
எந்தவொரு இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உத்தியிலும் பல முக்கிய நெறிமுறைக் கருத்தாய்வுகள் கவனிக்கப்பட வேண்டும். இந்த பகுதிகள் ஒருமைப்பாட்டைப் பேணுவதற்கும் வலுவான உறவுகளை உருவாக்குவதற்கும் முக்கியமானவை.
1. வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் வெளிப்படுத்தல்
நெறிமுறை நடைமுறையின் அடித்தளம்: வெளிப்படைத்தன்மை மிக முக்கியமானது. இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம், கட்டணக் கூட்டாண்மை மற்றும் ஒரு பரிந்துரையை பாதிக்கக்கூடிய எந்தவொரு பொருள் சார்ந்த தொடர்புகள் குறித்தும் வெளிப்படையாக இருக்க வேண்டும். இது பெரும்பாலும் சட்டத்தால் கட்டாயப்படுத்தப்படுகிறது, ஆனால் இது வெறுமனே செய்ய வேண்டிய சரியான விஷயமும் கூட.
வெளிப்படுத்தலுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:
- தெளிவான மற்றும் சுருக்கமான மொழி: "#ad," "#sponsored," "paid partnership," அல்லது அது போன்ற சொற்றொடர்களைப் பயன்படுத்தவும். தெளிவற்ற வார்த்தைகளைத் தவிர்க்கவும்.
- இடம்: வெளிப்படுத்தல்கள் பதிவுகள் அல்லது வீடியோக்களின் தொடக்கத்தில் முக்கியமாக வைக்கப்பட வேண்டும், அவை உடனடியாக கவனிக்கப்பட வேண்டும்.
- தளம் சார்ந்த வழிகாட்டுதல்கள்: ஒவ்வொரு சமூக ஊடக தளத்தின் குறிப்பிட்ட வெளிப்படுத்தல் வழிகாட்டுதல்களைப் பின்பற்றவும் (எ.கா., இன்ஸ்டாகிராமின் "paid partnership with" டேக்).
- தொடர்ச்சியான பயன்பாடு: இந்த நடைமுறைகளை அனைத்து தளங்களிலும் மற்றும் உள்ளடக்க வடிவங்களிலும் (எ.கா., இன்ஸ்டாகிராம் ஸ்டோரீஸ், யூடியூப் வீடியோக்கள், வலைப்பதிவு இடுகைகள்) சீராகப் பயன்படுத்தவும்.
- பார்வையாளர்களைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள்: வெளிப்படுத்தல்களுக்கான உள்ளூர் மொழித் தேவைகள் குறித்து எச்சரிக்கையாக இருங்கள். உதாரணமாக, சில நாடுகளில், வெளிப்படுத்தல் உள்ளூர் மொழியில் இருக்க வேண்டும்.
உதாரணம்: பிரான்சில் உள்ள ஒரு பயண இன்ஃப்ளுயன்சர் ஒரு ஹோட்டல் சங்கிலியுடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளார். அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர், ஹோட்டல் தங்குமிடம் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்டது என்பதைத் தெளிவாகக் குறிப்பிட வேண்டும், பதிவின் அல்லது வீடியோவின் தொடக்கத்தில் #partenariat rémunéré (paid partnership) என்ற ஹேஷ்டேக்கைப் பயன்படுத்தி.
2. நம்பகத்தன்மை மற்றும் நேர்மை
நம்பகத்தன்மையை பராமரித்தல்: இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் தாங்கள் உண்மையாக நம்பும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை மட்டுமே விளம்பரப்படுத்த வேண்டும். ஒரு பொருளின் தரம் அல்லது பார்வையாளர்களுக்கான அதன் பொருத்தம் ஆகியவற்றைக் கருத்தில் கொள்ளாமல், நிதி ஆதாயத்திற்காக மட்டுமே ஒரு தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவது நம்பிக்கையை சிதைக்கும்.
நம்பகத்தன்மைக்கான உத்திகள்:
- தயாரிப்பு பொருத்தம்: தயாரிப்பு அல்லது சேவை இன்ஃப்ளுயன்சரின் பிராண்ட் மற்றும் மதிப்புகளுடன் பொருந்துவதை உறுதிசெய்யவும்.
- தனிப்பட்ட அனுபவம்: தயாரிப்பு பற்றிய உண்மையான அனுபவங்களையும் நேர்மையான கருத்துக்களையும் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள். மிகைப்படுத்தப்பட்ட கூற்றுக்களைத் தவிர்க்கவும்.
- எதிர்மறைகளை நிவர்த்தி செய்தல்: தயாரிப்பில் ஏதேனும் குறைபாடுகள் இருந்தால், அவற்றைப் பற்றி வெளிப்படையாக இருங்கள்.
- தனித்துவமான குரல்: உங்கள் தனித்துவமான குரலையும் பாணியையும் பராமரிக்கவும். நீங்கள் இல்லாத ஒருவராக இருக்க முயற்சிக்காதீர்கள்.
உதாரணம்: ஒரு உடற்பயிற்சி இன்ஃப்ளுயன்சர் ஒரு புதிய வொர்க்அவுட் சப்ளிமெண்ட்டை விளம்பரப்படுத்துகிறார். சப்ளிமெண்ட்டின் செயல்திறன் பற்றி ஆதாரமற்ற கூற்றுக்களைச் செய்வதற்குப் பதிலாக, இன்ஃப்ளுயன்சர் தனது தனிப்பட்ட அனுபவத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ள வேண்டும், தனிப்பட்ட முடிவுகள் மாறுபடலாம் என்பதை ஒப்புக்கொள்ளும் போது அவர்கள் கவனித்த எந்த நன்மைகளையும் முன்னிலைப்படுத்த வேண்டும். "நான் இந்த சப்ளிமெண்ட்டை ஒரு மாதமாக எடுத்து வருகிறேன், என் ஆற்றல் மட்டங்களில் அதிகரிப்பைக் கவனித்தேன்" என்பது போன்ற ஒன்றை அவர்கள் சொல்லலாம்.
3. நுகர்வோர் நலன்களைப் பாதுகாத்தல்
பார்வையாளர் நலனுக்கு முன்னுரிமை: இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் தங்கள் பார்வையாளர்களைத் தீங்கிலிருந்து பாதுகாக்க வேண்டிய பொறுப்பு உள்ளது. இதில் தவறான கூற்றுக்களைத் தவிர்ப்பது, பாதுகாப்பற்ற தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துவது அல்லது பாதிப்புகளைச் சுரண்டுவது ஆகியவை அடங்கும்.
நுகர்வோரைப் பாதுகாத்தல்:
- தயாரிப்பு கூற்றுக்களைச் சரிபார்க்கவும்: அனைத்து தயாரிப்பு கூற்றுக்களும் துல்லியமானவை மற்றும் ஆதாரமானவை என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
- தவறான விளம்பரத்தைத் தவிர்க்கவும்: தவறான எதிர்பார்ப்புகளை உருவாக்காதீர்கள் அல்லது தயாரிப்பு அம்சங்களைத் தவறாகக் குறிப்பிடாதீர்கள்.
- பாதுகாப்பை ஊக்குவிக்கவும்: அழகு, தோல் பராமரிப்பு அல்லது சுகாதாரப் பொருட்கள் போன்றவற்றை விளம்பரப்படுத்தினால், பாதுகாப்பு மற்றும் சரியான பயன்பாட்டை வலியுறுத்துங்கள்.
- எதிர்மறையான பின்னூட்டங்களைக் கையாளவும்: பார்வையாளர்களின் கவலைகள் மற்றும் புகார்களுக்குப் பதிலளிக்கவும்.
உதாரணம்: ஒரு அழகு இன்ஃப்ளுயன்சர் ஒரு தோல் பராமரிப்புப் பொருளை விளம்பரப்படுத்துகிறார். அறிவியல் சான்றுகள் இல்லாமல் அந்தப் பொருள் ஒரு தீவிர தோல் நிலையை குணப்படுத்தும் என்று இன்ஃப்ளுயன்சர் கூறக்கூடாது. அவர்கள் ஏற்படக்கூடிய பக்க விளைவுகள் அல்லது முரண்பாடுகளையும் தெளிவாகக் குறிப்பிட வேண்டும்.
4. தரவு தனியுரிமை மற்றும் பாதுகாப்பு
பயனர் தகவல்களை மதித்தல்: இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் தங்கள் பார்வையாளர்களின் தரவுகளின் தனியுரிமையை மதிக்க வேண்டும். இது தரவுப் பாதுகாப்பு விதிமுறைகளுக்கு இணங்குவதையும், தனிப்பட்ட தகவல்கள் எவ்வாறு சேகரிக்கப்பட்டு பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பது குறித்து வெளிப்படையாக இருப்பதையும் உள்ளடக்குகிறது.
தரவு தனியுரிமைக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:
- GDPR மற்றும் பிற விதிமுறைகளுக்கு இணங்கவும்: ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தில் GDPR (பொது தரவு பாதுகாப்பு ஒழுங்குமுறை) மற்றும் அமெரிக்காவில் CCPA (கலிபோர்னியா நுகர்வோர் தனியுரிமைச் சட்டம்) போன்ற தரவு பாதுகாப்புச் சட்டங்களைக் கடைப்பிடிக்கவும்.
- சம்மதம் பெறவும்: பயனர்களிடமிருந்து தனிப்பட்ட தரவைச் சேகரிப்பதற்கு முன் சம்மதத்தைப் பெறவும்.
- வெளிப்படையாக இருங்கள்: உங்கள் தரவு தனியுரிமை நடைமுறைகளை ஒரு தனியுரிமைக் கொள்கையில் தெளிவாக விளக்கவும்.
- தரவைப் பாதுகாக்கவும்: பயனர் தரவை அங்கீகரிக்கப்படாத அணுகலில் இருந்து பாதுகாக்க வலுவான பாதுகாப்பு நடவடிக்கைகளைச் செயல்படுத்தவும்.
உதாரணம்: ஒரு இன்ஃப்ளுயன்சர் பயனர்கள் தங்கள் மின்னஞ்சல் முகவரிகளை வழங்க வேண்டிய ஒரு போட்டியை நடத்துகிறார். அவர்கள் தரவு எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படும் என்பதைத் தெளிவாகக் குறிப்பிட வேண்டும் (எ.கா., செய்திமடல்களை அனுப்ப, போட்டி அறிவிப்புகளுக்கு) மற்றும் தகவலைச் சேகரிப்பதற்கு முன்பு பயனர்களிடமிருந்து வெளிப்படையான சம்மதத்தைப் பெற வேண்டும்.
5. தவறான ஒப்புதல்களைத் தவிர்த்தல்
கருத்துக்களை நியாயமாக பிரதிநிதித்துவப்படுத்துதல்: இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் தங்கள் ஒப்புதல்கள் தங்கள் கருத்துக்களையும் அனுபவங்களையும் துல்லியமாகப் பிரதிபலிக்கின்றன என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும். நிதி தயாரிப்புகள், சுகாதாரப் பொருட்கள் அல்லது நுகர்வோருக்கு குறிப்பிடத்தக்க தாக்கங்களைக் கொண்ட சேவைகளை விளம்பரப்படுத்தும்போது இது மிகவும் முக்கியமானது.
தவறான ஒப்புதல்களைத் தவிர்ப்பதற்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:
- சுயாதீன சரிபார்ப்பு: ஒரு கொள்முதல் செய்வதற்கு முன்பு தங்கள் சொந்த ஆராய்ச்சியைச் செய்ய பார்வையாளர்களை ஊக்குவிக்கவும்.
- மிகைப்படுத்தப்பட்ட கூற்றுக்களைத் தவிர்க்கவும்: தயாரிப்பு நன்மைகள் பற்றி நம்பத்தகாத வாக்குறுதிகளை அளிக்காதீர்கள்.
- இணைப்புகளை வெளிப்படுத்தவும்: பிராண்டுடனான எந்தவொரு நிதி உறவுகளையும் தெளிவாக வெளிப்படுத்தவும்.
- தகவல்களைச் சூழலுக்குட்படுத்துங்கள்: நுகர்வோர் தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்க போதுமான சூழலை வழங்கவும்.
உதாரணம்: ஒரு நிதி முதலீட்டுப் பொருளை விளம்பரப்படுத்தும் ஒரு இன்ஃப்ளுயன்சர். அவர்கள் குறிப்பிட்ட வருமானத்திற்கு உத்தரவாதம் அளிக்கக்கூடாது. கடந்தகால செயல்திறன் எதிர்கால முடிவுகளின் அறிகுறி அல்ல என்பதையும் அவர்கள் வெளிப்படுத்த வேண்டும் மற்றும் முதலீட்டுடன் தொடர்புடைய அபாயங்களைத் தெளிவாகக் கூற வேண்டும்.
இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கிற்கான உலகளாவிய விதிமுறைகள் மற்றும் வழிகாட்டுதல்கள்
இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் விதிமுறைகள் உலகம் முழுவதும் கணிசமாக வேறுபடுகின்றன. பிராண்டுகள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் அவர்கள் செயல்படும் நாடுகளில் அல்லது அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்கள் உள்ள நாடுகளில் உள்ள சட்டத் தேவைகள் குறித்து அறிந்திருக்க வேண்டும்.
1. அமெரிக்கா
ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் (FTC): FTC இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கை தீவிரமாகக் கண்காணிக்கிறது. முக்கிய தேவைகளில் பொருள் சார்ந்த இணைப்புகளின் (எ.கா., கட்டண கூட்டாண்மை, இலவச தயாரிப்புகள்) தெளிவான மற்றும் வெளிப்படையான வெளிப்படுத்தல்கள் அடங்கும். FTC விரிவான வழிகாட்டுதல்களை வழங்குகிறது மற்றும் அவற்றை தொடர்ந்து அமல்படுத்துகிறது. இணங்கத் தவறினால் அபராதம் மற்றும் சட்ட நடவடிக்கை ஏற்படலாம்.
2. ஐரோப்பிய ஒன்றியம்
பொது தரவு பாதுகாப்பு ஒழுங்குமுறை (GDPR): GDPR தரவு தனியுரிமை மற்றும் சம்மதம் மீது கடுமையான தேவைகளை விதிக்கிறது, இது பிராண்டுகள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் பயனர் தரவை எவ்வாறு சேகரித்து பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதைப் பாதிக்கிறது. இணங்கத் தவறினால் கணிசமான அபராதம் விதிக்கப்படலாம். கூடுதலாக, ஐரோப்பிய ஒன்றியத்திற்குள் உள்ள தனிப்பட்ட நாடுகள் தங்கள் சொந்த குறிப்பிட்ட விளம்பர விதிமுறைகளைக் கொண்டுள்ளன.
நுகர்வோர் பாதுகாப்பு உத்தரவு (2005/29/EC): இந்த உத்தரவு நியாயமற்ற வர்த்தக நடைமுறைகளைத் தடைசெய்கிறது மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உட்பட விளம்பரங்களில் வெளிப்படைத்தன்மையைக் கட்டாயப்படுத்துகிறது. உறுப்பு நாடுகள் இந்த உத்தரவை தங்கள் சொந்த சட்டங்களில் செயல்படுத்துகின்றன.
உதாரணம்: ஜெர்மனியில், நியாயமற்ற போட்டிக்கு எதிரான சட்டம் (UWG) இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் விளம்பரத்தை தெளிவாக அடையாளம் காட்ட வேண்டும் என்று கோருகிறது, இது ஒரு பதிவு அல்லது வீடியோவின் தொடக்கத்தில் இருந்து கவனிக்கப்பட வேண்டும். ஒரு வீடியோவில் ஒரு விளம்பரம் இருந்தால், அது தெளிவாக லேபிளிடப்பட வேண்டும் (எ.கா., #Werbung என்ற ஹேஷ்டேக்குடன்).
3. ஐக்கிய இராச்சியம்
விளம்பர தரநிலைகள் ஆணையம் (ASA): ASA இங்கிலாந்தில் விளம்பரங்களை ஒழுங்குபடுத்துகிறது மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் குறித்த வழிகாட்டுதல்களை வழங்குகிறது. ASA-வின் விதிகள் FTC-யின் விதிகளைப் போலவே உள்ளன, தெளிவான மற்றும் முக்கிய வெளிப்படுத்தலை வலியுறுத்துகின்றன. ASA புகார்களை விசாரிக்கிறது மற்றும் பிராண்டுகள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் தங்கள் பிரச்சாரங்களை மாற்றியமைக்க அல்லது தவறான உள்ளடக்கத்தை அகற்றக் கோரலாம். இணங்கத் தவறினால் இன்ஃப்ளுயன்சர் தடுப்புப் பட்டியலில் சேர்க்கப்படலாம்.
4. கனடா
போட்டிப் பணியகம்: போட்டிப் பணியகம் விளம்பரம் மற்றும் ஏமாற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறைகள் தொடர்பான சட்டங்களை அமல்படுத்துகிறது. ஒப்புதல்களின் தெளிவான மற்றும் வெளிப்படையான வெளிப்படுத்தல் அவசியம், மேலும் பணியகம் தவறான விளம்பரத்திற்கு எதிராக நடவடிக்கை எடுக்கலாம். இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் தாங்கள் பிராண்டின் பிரதிநிதியாகக் கருதப்படுகிறார்கள் என்பதை அறிந்திருக்க வேண்டும், எனவே அவர்களுக்கும் சட்டப்பூர்வ பொறுப்பு உள்ளது.
5. ஆஸ்திரேலியா
ஆஸ்திரேலிய போட்டி மற்றும் நுகர்வோர் ஆணையம் (ACCC): ACCC நுகர்வோர் பாதுகாப்புச் சட்டங்களை அமல்படுத்துகிறது மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் குறித்த வழிகாட்டுதல்களை வெளியிட்டுள்ளது. இந்த வழிகாட்டுதல்கள் வெளிப்படைத்தன்மையின் முக்கியத்துவத்தையும், இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் பொருள் சார்ந்த இணைப்புகளை வெளிப்படுத்த வேண்டியதன் அவசியத்தையும் வலியுறுத்துகின்றன. ACCC இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் இரண்டிற்கும் எதிராக அமலாக்க நடவடிக்கை எடுக்கும் அதிகாரம் கொண்டது.
6. பிரேசில்
பிரேசிலிய விளம்பர சுய ஒழுங்குமுறை கவுன்சில் (CONAR): CONAR இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உட்பட விளம்பரத்திற்கான நெறிமுறை வழிகாட்டுதல்களை நிறுவுகிறது. CONAR தீர்ப்புகள் சட்டப்பூர்வமாக பிணைக்கப்படவில்லை என்றாலும், விளம்பரதாரர்கள் பொதுவாக அவற்றைப் பின்பற்றுகிறார்கள். இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் பிராண்டுகளுடனான தங்கள் உறவுகளை வெளிப்படுத்த வேண்டும், மேலும் ஏமாற்றும் அல்லது தவறான விளம்பரம் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது. கூடுதலாக, பிரேசிலிய நுகர்வோர் பாதுகாப்பு குறியீடு (CDC) கடுமையான நுகர்வோர் பாதுகாப்பை வழங்குகிறது.
7. சீனா
சீன மக்கள் குடியரசின் விளம்பரச் சட்டம்: இந்தச் சட்டம் இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உட்பட விளம்பரங்களை ஒழுங்குபடுத்துகிறது. விளம்பரம் உண்மையாக இருக்க வேண்டும், மேலும் எந்தவொரு தவறான அல்லது ஏமாற்றும் உள்ளடக்கமும் தடைசெய்யப்பட்டுள்ளது. விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் இணங்கத் தவறினால் சட்ட அபராதங்களை எதிர்கொள்கின்றனர். இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கைச் சுற்றியுள்ள விதிமுறைகள் தொடர்ந்து உருவாகி வருகின்றன, இது தொடர்ச்சியான சட்ட மதிப்பீட்டை அவசியமாக்குகிறது.
8. இந்தியா
இந்திய விளம்பர தரநிலைகள் கவுன்சில் (ASCI): ASCI இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உட்பட விளம்பரத்திற்கான வழிகாட்டுதல்களை அமைக்கிறது. ASCI வழிகாட்டுதல்கள் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் அல்லது ஒப்புதல்களின் தெளிவான வெளிப்படுத்தல்களைக் கோருகின்றன, மேலும் வழிகாட்டுதல்கள் நம்பகத்தன்மை, புறநிலை மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களில் உண்மையுள்ளவர்களாக இருக்க வேண்டிய பொறுப்பு போன்ற பிரச்சினைகளைக் கையாளுகின்றன.
ஒரு நெறிமுறை சார்ந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை உருவாக்குவதற்கான உத்திகள்
ஒரு நெறிமுறை சார்ந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை உருவாக்குவதற்கு ஒரு செயல்திறன் மிக்க மற்றும் விரிவான அணுகுமுறை தேவைப்படுகிறது. இதோ சில முக்கிய படிகள்.
1. ஒரு விரிவான கொள்கையை உருவாக்குங்கள்
நெறிமுறைகளுக்கான ஒரு அடித்தளம்: நெறிமுறை வழிகாட்டுதல்கள், வெளிப்படுத்தல் தேவைகள் மற்றும் இணக்க நடைமுறைகளை கோடிட்டுக் காட்டும் ஒரு விரிவான இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் கொள்கையை உருவாக்கவும். இந்தக் கொள்கை அனைத்து பங்குதாரர்களுடனும் (இன்ஃப்ளுயன்சர்கள், மார்க்கெட்டிங் குழுக்கள், சட்ட ஆலோசகர்) பகிர்ந்து கொள்ளப்பட வேண்டும்.
முக்கிய கொள்கை கூறுகள்:
- வெளிப்படுத்தல் தேவைகள்: குறிப்பிட்ட வெளிப்படுத்தல் மொழி, இடம் மற்றும் வடிவமைப்பு தேவைகளை விவரிக்கவும்.
- தயாரிப்பு/சேவை ஒப்புதல்: தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் நெறிமுறைத் தரங்களுடன் பொருந்துவதை உறுதிசெய்ய அவற்றை ஆய்வு செய்வதற்கான ஒரு செயல்முறையை நிறுவவும்.
- இன்ஃப்ளுயன்சர் தேர்வு அளவுகோல்கள்: இன்ஃப்ளுயன்சர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான அளவுகோல்களை வரையறுக்கவும், அவர்களின் பார்வையாளர் புள்ளிவிவரங்கள், ஈடுபாட்டு விகிதங்கள் மற்றும் நெறிமுறை நற்பெயர் உட்பட.
- ஒப்பந்த உடன்படிக்கைகள்: நெறிமுறை வழிகாட்டுதல்கள் மற்றும் பொருந்தக்கூடிய சட்டங்களுக்கு இணங்குவதைக் கட்டாயப்படுத்தும் பிரிவுகளை இன்ஃப்ளுயன்சர் ஒப்பந்தங்களில் சேர்க்கவும்.
- கண்காணிப்பு மற்றும் அமலாக்கம்: பிரச்சாரங்களைக் கண்காணிப்பதற்கும் இணக்கத்தை அமல்படுத்துவதற்கும் ஒரு அமைப்பை நிறுவவும்.
- பயிற்சி மற்றும் கல்வி: நெறிமுறை சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறைகள் மற்றும் மாறிவரும் விதிமுறைகள் குறித்து மார்க்கெட்டிங் குழுக்கள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்களுக்கு வழக்கமான பயிற்சி அளிக்கவும்.
2. இன்ஃப்ளுயன்சர்களை புத்திசாலித்தனமாகத் தேர்வு செய்யுங்கள்
சரியான கூட்டாளர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது: சாத்தியமான இன்ஃப்ளுயன்சர்களை கவனமாக ஆய்வு செய்து, அவர்கள் உங்கள் பிராண்டின் மதிப்புகளுடன் பொருந்துகிறார்களா மற்றும் நெறிமுறை நடத்தை வரலாற்றைக் கொண்டிருக்கிறார்களா என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
இன்ஃப்ளுயன்சர் தேர்வு சரிபார்ப்புப் பட்டியல்:
- பார்வையாளர் பொருத்தம்: இன்ஃப்ளுயன்சரின் பார்வையாளர்கள் உங்கள் இலக்கு சந்தையுடன் பொருந்துகிறார்களா?
- ஈடுபாட்டு விகிதங்கள்: அவர்களின் ஈடுபாட்டு விகிதங்கள் (விருப்பங்கள், கருத்துகள், பகிர்வுகள்) உண்மையானவையா மற்றும் நிலையானவையா?
- நம்பகத்தன்மை: இன்ஃப்ளுயன்சருக்கு உண்மையான குரல் மற்றும் அவர்களின் பார்வையாளர்களுடன் உண்மையான தொடர்பு உள்ளதா?
- வெளிப்படைத்தன்மை: இன்ஃப்ளுயன்சர் தொடர்ந்து ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை வெளிப்படுத்துகிறாரா?
- நற்பெயர்: இன்ஃப்ளுயன்சருக்கு நேர்மறையான நற்பெயர் மற்றும் சுத்தமான வரலாறு உள்ளதா? கடந்தகால சர்ச்சைகள் அல்லது எதிர்மறையான விளம்பரங்களைத் தேடுங்கள்.
- நெறிமுறை மதிப்புகள்: இன்ஃப்ளுயன்சர் உங்கள் பிராண்டின் மதிப்புகளைப் (எ.கா., சுற்றுச்சூழல் நிலைத்தன்மை, பன்முகத்தன்மை, உள்ளடக்கம்) பகிர்ந்து கொள்கிறாரா?
3. வெளிப்படையான மற்றும் உண்மையான கூட்டாண்மைகளை வளர்க்கவும்
வலுவான உறவுகளை வளர்ப்பது: இன்ஃப்ளுயன்சர்களுடன் வெளிப்படையான மற்றும் நேர்மையான உறவுகளை உருவாக்குங்கள். புரிதலையும் இணக்கத்தையும் உறுதிப்படுத்த தெளிவான தொடர்பு அவசியம்.
முக்கிய கூட்டாண்மை உத்திகள்:
- தெளிவான எதிர்பார்ப்புகள்: வெளிப்படுத்தல், உள்ளடக்கத் தரம் மற்றும் பிராண்ட் பொருத்தம் ஆகியவற்றிற்கான உங்கள் எதிர்பார்ப்புகளைத் தெரிவிக்கவும்.
- வழிகாட்டுதல்களை வழங்கவும்: வழிகாட்டுதல்களையும் வளங்களையும் வழங்குங்கள், ஆனால் இன்ஃப்ளுயன்சரின் படைப்பு சுதந்திரத்தை அதிகமாகக் கட்டுப்படுத்துவதைத் தவிர்க்கவும்.
- ஒத்துழைப்பு: பிரச்சாரம் பிராண்ட் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சரின் குரலுடன் பொருந்துவதை உறுதிப்படுத்த ஒத்துழைப்பையும் பின்னூட்டத்தையும் ஊக்குவிக்கவும்.
- பின்னூட்டம் மற்றும் ஆதரவு: ஆக்கபூர்வமான பின்னூட்டத்தை வழங்கவும் மற்றும் பிரச்சாரம் முழுவதும் ஆதரவை வழங்கவும்.
- தொடர்ச்சியான தொடர்பு: எந்தவொரு பிரச்சினையையும் தீர்க்கவும் தொடர்ச்சியான பொருத்தத்தை உறுதிப்படுத்தவும் வழக்கமான தொடர்பைப் பராமரிக்கவும்.
4. வலுவான கண்காணிப்பு மற்றும் அறிக்கையிடலைச் செயல்படுத்தவும்
செயல்திறன் மற்றும் இணக்கத்தைக் கண்காணித்தல்: இன்ஃப்ளுயன்சர் பிரச்சாரங்கள் நெறிமுறை வழிகாட்டுதல்கள் மற்றும் சட்டத் தேவைகளுக்கு இணங்குகின்றனவா என்பதைக் கண்காணிக்கவும்.
கண்காணிப்பு மற்றும் அறிக்கையிடல் நுட்பங்கள்:
- பிரச்சாரக் கண்காணிப்பு: பிரச்சாரச் செயல்திறனைக் கண்காணிக்கவும், சாத்தியமான சிக்கல்களை அடையாளம் காணவும் கண்காணிப்பு இணைப்புகள் மற்றும் பகுப்பாய்வுக் கருவிகளைப் பயன்படுத்தவும்.
- உள்ளடக்க மதிப்பாய்வு: வெளிப்படுத்தல் தேவைகள் மற்றும் நெறிமுறைத் தரங்களுடன் இணங்குவதை உறுதிசெய்ய வெளியிடுவதற்கு முன்பு அனைத்து உள்ளடக்கத்தையும் மதிப்பாய்வு செய்யவும்.
- சமூகக் கவனிப்பு: உங்கள் பிராண்ட் மற்றும் பிரச்சாரத்தைப் பற்றிய குறிப்புகளுக்கு சமூக ஊடகங்களைக் கண்காணிக்கவும், மேலும் எந்தவொரு எதிர்மறையான பின்னூட்டத்தையும் அல்லது புகார்களையும் உடனடியாக நிவர்த்தி செய்யவும்.
- செயல்திறன் பகுப்பாய்வு: முன்னேற்றத்திற்கான பகுதிகளை அடையாளம் காணவும், முதலீட்டின் மீதான வருவாயை மதிப்பிடவும் பிரச்சார செயல்திறனைப் பகுப்பாய்வு செய்யவும்.
- வழக்கமான தணிக்கைகள்: இணக்கத்தை உறுதிப்படுத்தவும், முன்னேற்றத்திற்கான எந்தவொரு பகுதியையும் அடையாளம் காணவும் அவ்வப்போது தணிக்கைகளை நடத்தவும்.
5. தகவலறிந்து இருங்கள் மற்றும் மாற்றியமைத்துக் கொள்ளுங்கள்
புதுப்பித்த நிலையில் இருப்பது: இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் நிலப்பரப்பு தொடர்ந்து உருவாகி வருகிறது. விதிமுறைகள் மற்றும் சிறந்த நடைமுறைகள் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன. பிராண்டுகள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் தகவலறிந்து இருக்க வேண்டும் மற்றும் அதற்கேற்ப தங்கள் உத்திகளை மாற்றியமைக்க வேண்டும்.
தற்போதைய நிலையில் இருப்பது:
- சட்ட முன்னேற்றங்களைக் கண்காணிக்கவும்: அனைத்து தொடர்புடைய பிராந்தியங்களிலும் இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் தொடர்பான புதிய சட்டங்கள் மற்றும் விதிமுறைகள் குறித்து புதுப்பித்த நிலையில் இருங்கள்.
- தொழில் செய்திகளைப் பின்தொடரவும்: சிறந்த நடைமுறைகள் மற்றும் வளர்ந்து வரும் போக்குகள் பற்றி அறிய தொழில் வெளியீடுகள் மற்றும் வலைப்பதிவுகளைப் படியுங்கள்.
- மாநாடுகள் மற்றும் வெபினார்களில் கலந்து கொள்ளுங்கள்: நிபுணர்களிடமிருந்து கற்றுக்கொள்ளவும், சக ஊழியர்களுடன் பிணையம் அமைக்கவும் தொழில் நிகழ்வுகளில் பங்கேற்கவும்.
- சட்ட ஆலோசனையைப் பெறவும்: பொருந்தக்கூடிய அனைத்து சட்டங்கள் மற்றும் விதிமுறைகளுக்கு இணங்குவதை உறுதிப்படுத்த சட்ட வல்லுநர்களுடன் கலந்தாலோசிக்கவும்.
- கொள்கைகளைப் புதுப்பிக்கவும்: சமீபத்திய முன்னேற்றங்களைப் பிரதிபலிக்க உங்கள் நெறிமுறை வழிகாட்டுதல்களையும் இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் கொள்கையையும் தொடர்ந்து மதிப்பாய்வு செய்து புதுப்பிக்கவும்.
நெறிமுறை மற்றும் நெறிமுறையற்ற இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் நடைமுறை உதாரணங்கள்
விவாதிக்கப்பட்ட கொள்கைகளை விளக்க, சில நிஜ உலக உதாரணங்களை ஆராய்வோம்.
நெறிமுறை உதாரணம்:
பிராண்ட்: ஒரு நிலையான ஃபேஷன் பிராண்ட் ஒரு இன்ஃப்ளுயன்சருடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது. அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் பிராண்டின் ஆடைகளைக் காட்டும் தொடர் பதிவுகள் மற்றும் வீடியோக்களை உருவாக்குகிறார். அவர் #ad மற்றும் #sponsored என்ற ஹேஷ்டேக்குகளுடன் உள்ளடக்கம் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்டது என்பதைத் தெளிவாக வெளிப்படுத்துகிறார். அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் ஆடைகளின் தரம், அதன் நெறிமுறை உற்பத்தி மற்றும் சுற்றுச்சூழலில் அதன் நேர்மறையான தாக்கம் பற்றி தனது நேர்மையான கருத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார். அவர் பிராண்டின் வலைத்தளத்திற்கான இணைப்புகளையும் தனது பார்வையாளர்களுக்கான தள்ளுபடி குறியீட்டையும் வழங்குகிறார். வீடியோவில், பிராண்ட் பல்வேறு நிலையான முயற்சிகளை எவ்வாறு ஆதரிக்கிறது என்பதையும் குறிப்பிட்டார். ஆடைகளில் இருக்கக்கூடிய எந்தக் குறைகளையும் பற்றி அவர் வெளிப்படையாக இருக்கிறார், இது நேர்மைக்கான அவரது அர்ப்பணிப்பைக் காட்டுகிறது.
நெறிமுறையற்ற உதாரணம்:
பிராண்ட்: ஒரு எடை இழப்பு சப்ளிமெண்ட் நிறுவனம் ஒரு இன்ஃப்ளுயன்சருடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது. அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் சப்ளிமெண்ட்டை விளம்பரப்படுத்துகிறார், அது பக்க விளைவுகளைக் குறிப்பிடாமல் விரைவான எடை இழப்பு மற்றும் அவரது உடலில் வியத்தகு மாற்றங்களை ஏற்படுத்தியது என்று கூறுகிறார். அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் பதிவுகளின் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தன்மையை வெளிப்படுத்தவில்லை, மேலும் அவரது அறிக்கைகளைச் சரிபார்க்க முடியவில்லை. அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் பிராண்டின் நிதி உறவைக் குறிப்பிடத் தவறிவிட்டார், மேலும் தயாரிப்பைத் தொடங்குவதற்கு முன்பு தங்கள் சுகாதார வழங்குநருடன் கலந்தாலோசிக்க பயனர்களை ஊக்குவிக்கவில்லை. அவர் மிகைப்படுத்தப்பட்ட கூற்றுக்களைச் செய்து, உண்மையாக இல்லாத முடிவுகளின் படங்களைக் காட்டினார்.
நெறிமுறை உதாரணம் (உலகளாவிய):
பிராண்ட்: ஒரு உலகளாவிய பயண நிறுவனம் ஜப்பானைச் சேர்ந்த ஒரு இன்ஃப்ளுயன்சருடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது. அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் நிறுவனத்தின் சேவைகளைப் பயன்படுத்தி பல்வேறு இடங்களைக் காட்டும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறார். அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் #広告 (கோகோகு – விளம்பரம்) என்ற ஜப்பானிய சொற்றொடரையும் மற்றும் #ad என்ற ஆங்கிலச் சொல்லையும் பயன்படுத்தி உள்ளடக்கத்தின் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தன்மையை தெளிவாக வெளிப்படுத்துகிறார். அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் உள்ளூர் கலாச்சார உணர்வுகளை மதித்து, எந்தவொரு புண்படுத்தும் பொருளையும் தவிர்த்து, உள்ளடக்கம் தனது பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்றதாக இருப்பதை உறுதிசெய்கிறார். அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் இடங்களின் தனது சொந்தப் புகைப்படங்களையும், அவர் தங்கியிருந்த ஹோட்டல்களின் நேர்மையான விமர்சனங்களையும் பயன்படுத்துகிறார். உள்ளடக்கம் நிலைத்தன்மை மற்றும் சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த சுற்றுலா நோக்கிய நிறுவனத்தின் முயற்சிகளையும் உள்ளடக்கியது.
நெறிமுறையற்ற உதாரணம் (உலகளாவிய):
பிராண்ட்: ஒரு கிரிப்டோகரன்சி நிறுவனம் நைஜீரியாவைச் சேர்ந்த ஒரு இன்ஃப்ளுயன்சருடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது. அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் ஒரு கட்டுப்பாடற்ற கிரிப்டோ தளத்தை விளம்பரப்படுத்துகிறார், அதிக வருமானத்தை உறுதியளிக்கிறார் மற்றும் கிரிப்டோகரன்சி வர்த்தகத்தை எளிதானதாகவும் ஆபத்தில்லாததாகவும் சித்தரிக்கிறார். அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் நிறுவனத்துடனான தனது நிதி உறவை வெளிப்படுத்தவில்லை. அந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் தவறான மொழியைப் பயன்படுத்துகிறார் மற்றும் சாத்தியமான நிதி ஆதாயங்கள் பற்றி தவறான வாக்குறுதிகளை அளிக்கிறார். அபாயங்களைக் குறிப்பிடாமல் நிதி சுதந்திரத்தை உறுதியளிப்பதன் மூலம் இன்ஃப்ளுயன்சரின் பார்வையாளர்களைச் சுரண்டுவதற்காக பிரச்சாரம் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
முடிவுரை: இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கிற்கு ஒரு நிலையான எதிர்காலத்தை உருவாக்குதல்
நெறிமுறை சார்ந்த இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங் ஒரு போக்கு மட்டுமல்ல; இது நீண்டகால வெற்றியை உருவாக்குவதற்கான ஒரு தேவை. வெளிப்படைத்தன்மை, நம்பகத்தன்மை மற்றும் நுகர்வோர் நலனுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதன் மூலம், பிராண்டுகள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் வலுவான உறவுகளை ஏற்படுத்தி, டிஜிட்டல் யுகத்தில் செழிக்க முடியும். தகவலறிந்து இருப்பது, மாற்றங்களுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைப்பது மற்றும் நெறிமுறை நடைமுறைகளுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பது ஆகியவை இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் மாறிவரும் நிலப்பரப்பில் பயணிப்பதற்கும், தொழில்துறைக்கு ஒரு நிலையான எதிர்காலத்தை உருவாக்குவதற்கும் அவசியமானவை.
தொழில்துறை வளர வளர, நெறிமுறை நடைமுறைகளின் முக்கியத்துவமும் வளர்கிறது. உலகளாவிய விதிமுறைகளைப் புரிந்துகொண்டு கடைப்பிடிப்பதன் மூலமும், வெளிப்படைத்தன்மையை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலமும், நுகர்வோரின் நல்வாழ்வுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதன் மூலமும், பிராண்டுகள் மற்றும் இன்ஃப்ளுயன்சர்கள் மேலும் அர்த்தமுள்ள, தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய மற்றும் வெற்றிகரமான பிரச்சாரங்களை உருவாக்க முடியும். இன்ஃப்ளுயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் எதிர்காலம் நம்பிக்கையைச் சார்ந்துள்ளது, மேலும் இந்த நம்பிக்கை கட்டப்படும் அடித்தளம் நெறிமுறை நடைமுறைகளே.